Profesora-investigadora · Facultad de Economía y Mercadotecnia
Dra. Alejandra Marín Alcalá
Estudia cómo decide el consumidor mexicano y qué lo acerca a un consumo más responsable.
Es profesora-investigadora de la Facultad de Economía y Mercadotecnia de la Universidad Autónoma de Coahuila y doctora en Administración Estratégica. Su trabajo, publicado en revistas y libros colectivos de Iberoamérica, cruza la mercadotecnia con la sustentabilidad: cómo eligen los jóvenes, qué los mueve a consumir de forma responsable y cómo perciben el uso de la inteligencia artificial en las marcas.
- Institución
- Universidad Autónoma de CoahuilaFacultad de Economía y Mercadotecnia · Región Laguna, Coahuila–Durango
- Formación
- Doctora en Administración EstratégicaMtra. en Mercadotecnia y Negocios Internacionales · Lic. en Relaciones Internacionales
- Identificadores
- ORCID · Google Académico0000-0002-2908-1698
- Intereses
- Mercadotecnia · Green marketing · Comportamiento del consumidor · Sustentabilidad · Generación Z
- Más citada
- Satisfacción y lealtad de usuarios de servicios de salud2024 · 7 citas registradas
Investigación
Líneas de investigación
Cinco temas articulan su labor académica. Cada uno enlaza a las publicaciones empíricas que lo fundamentan.
- I.4 trabajos en la selección →
Consumo sustentable y green marketing
Qué motiva, y qué frena, la compra de productos eco-friendly. Trabaja con la Teoría del Comportamiento Planificado.
- II.4 trabajos en la selección →
Generación Z
Jóvenes universitarios frente al consumo responsable, las marcas y las causas.
- III.4 trabajos en la selección →
Emociones, satisfacción y lealtad
Cómo sienten y deciden los consumidores, de los servicios de salud durante la covid-19 a las compras cotidianas.
- IV.1 trabajos en la selección →
Inteligencia artificial en marketing
Lo que percibe el consumidor mexicano cuando las marcas usan IA para hablarle y venderle.
- V.3 trabajos en la selección →
MYPES en la Región Laguna
Cultura financiera, capacitación y estrategias de dirección en micro y pequeñas empresas.
Lectura sugeridaPublicación destacada
2024 · Artículo · Revista Venezolana de Gerencia, 29(12), 1237–1252
Consumo de productos eco-friendly en la generación Z: aplicación de la Teoría del Comportamiento Planificado
Aplica la Teoría del Comportamiento Planificado para explicar qué lleva a los jóvenes de la Generación Z a comprar, o no, productos eco-friendly.
Marín-Alcalá, A., Juárez, B., y Sánchez-Alcalde, L. A.
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- G. A. Ruiz SantoyoConsumidor, IA, Generación Z, marketing responsable7 trabajos
- B. Juárez LópezEco-friendly, IA, consumo responsable7 trabajos
- R. Sandoval ChávezMYPES, cultura financiera, sustentabilidad4 trabajos
- M. G. Barrera GarcíaIA en marketing, análisis estratégico3 trabajos
- A. D. Camargo RamírezMYPES en Gómez Palacio2 trabajos
- L. A. Sánchez-AlcaldeEco-friendly en la Generación Z1 trabajos
- E. CervantesEmociones y decisiones de consumo1 trabajos
- A. E. González GuzmánEmociones y decisiones de consumo1 trabajos
- D. M. Rubio EspinoCapacitación en MYPES1 trabajos
- M. González EscajedaComercio internacional y medio ambiente1 trabajos
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- i.Coautorías en consumo sustentable, Generación Z y marketing responsable
- ii.Ponencias y mesas en congresos de ciencias sociales y administrativas
- iii.Libros colectivos y dictaminación de artículos por pares ciegos
- iv.Codirección de tesis y estancias de investigación
Líneas prioritarias abiertas para estudiantes: hábitos de compra sustentables en jóvenes de La Laguna, impacto de la IA en marcas locales y diagnósticos en MYPES.
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